Cult Brand

Co je to kultovní značka?

Kultovní značka označuje produkt nebo službu, která má relativně malou, ale loajální zákaznickou základnu, která hraničí s fanatismem. Kultovní značka má na rozdíl od tradičnějších značek zákazníky, kteří cítí pocit vlastního vlastnictví nebo skrytý zájem o popularitu a úspěch značky.

Značky s kultovními následovníky dosáhly jedinečného spojení se zákazníky a jsou schopny vytvořit konzumní kulturu, jejíž součástí lidé chtějí být. Příklady současných kultovních značek jsou mimo jiné Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos a OnePlus.

Klíčové způsoby

Breaking Down Kultovní značky

Pro oddané stoupence kultovní značky je jejich vztah ke značce směsicí lásky i šílenství. Značka symbolizuje specifický životní styl a stává se spíše identitou. Kupujícím kultovní značky nákup produktu umožňuje zapadnout do určité skupiny nebo kulturně jako celku. Kultovním značkám se obvykle daří vytvářet komunitu založenou na společných zvycích, volbách nebo spřízněnosti.

Kultovní značky jsou příkladem toho, co je známé jako „neškodný kult“, v němž jsou následovníci extrémně oddaní výrobku nebo službě, kterou značka představuje. Takové kulty nejsou škodlivé. Mají tendenci vítat kolegy oddané, kteří objevili značku, která je zastupuje a plní jejich přání a potřeby, aniž by jim ublížila.

Charakteristika kultovní značky

Kultovní značky mívají několik společných charakteristik. Bývají například osobité, což znamená, že poskytují alternativní styl nebo pocit, který se liší od stávajících značek. Pomáhají lidem odlišit se. Kultovní značky také mívají tendenci představovat kulturní posun, často počínaje malou skupinou oddaných následovníků, kteří šíří jejich poselství. Kultovní značky jako takové mají také tendenci mít za sebou přesvědčivý, přesvědčivý příběh, například příběh o původu. Mají také dostatek uznání a respektu, že jsou schopny vytvářet trendy.

Kultovní značka vs. běžné značky

Značka je podle definice rozlišovací logo, značka, věta, symbol, slogan nebo slovo, které identifikuje konkrétní výrobek. Společnosti používají různé strategie ke zlepšení rozpoznávání značky a budování značkového kapitálu. Mezi velmi rozpoznatelné značky patří Nike, Coca-Cola a Microsoft. Kultovní značky mohou, ale nemusí být široce propagovány, ale mají tendenci být příkladem ducha doby, kterou zaujímají.

Firmy, které se pokoušejí pozvednout běžnou značku na kultovní status s využitím marketingové kampaně, to mohou mít velmi obtížné; kultovní značky mají tendenci být více zdola a může trvat mnoho let, než se pozvednou na kultovní status značky. Někdy jeden rys nebo aspekt firmy nebo produktu umožní vzestup značky na kultovní status. Příkladem může být bezplatná, rychlá doprava, velmi benevolentní návratová politika, nedostatek, speciální, neobvyklá přísada nebo exkluzivní produkt, nebo spojení s ikonickou osobou nebo událostí.

Kultovní značka vs. Fads

Kultovní značky se liší od výstřelků. Výstřední jev je krátkodobá „mánie“, kdy si určitý produkt náhle získá velkou pozornost velké populace, která se vyznačuje dočasným a nadměrným nadšením, a pak stejně rychle vyšumí z módy. Tam, kde jsou výstřelky neudržitelné a trvají jen krátkou dobu, kultovní značky obvykle začínají malé a postupně si budují stálé následovníky. Kultovní značky přetrvávají v tom, že mají tendenci vydržet mnoho generací.